Digital-Signage-Anbieter wie JCDecaux stehen unter ständigem Innovationsdruck. Ihr Hauptgeschäft besteht in der Vermarktung von Werbefläche, allen voran statischen Prints.

In den letzten Jahren haben diese Anbieter ihr Angebot massiv digitalisiert, wie wir anhand der wachsenden Anzahl von Bildschirmen in Bahnhöfen und Flughäfen bezeugen können. Doch Flughäfen ist das längst nicht mehr genug. Sie verlangen Leuchtturm-Projekten als Alleinstellungsmerkmal für ihren Standort.

So entstanden die beiden Twisttower in den Ankunftshallen des Changgii Airport Singapore. 7 m hohe Türme, deren 9 Bildschirme sich frei in drei Etagen synchron zum Video-Bild drehen.